公司新闻

可持续时尚消费观从认同到买单还需多久

2021-08-23 | 公司新闻

  “可持续时尚消费观”从认同到买单还需多久?

  可延续发展已成为全球和中国时尚行业最近几年来热议的话题,特别是在后疫情时期, 健康 、 环保 、 可延续 这些关键词在大众消费者眼中扮演起更重要的角色。从创新材料到面料,从设计到工艺,从制造到产品,从营销到零售,愈来愈多产业链各个环节的企业正在都在努力实现 可延续发展 的创新和实践。10月9日上午,本季时装周 会客厅 约请行业领先的兰精团体北亚区可延续经理刘爽、创新材料企业代表杜邦Sorona中国区市场经理翁文瑾,实现可延续发展的供应链制造商香港勤拓团体履行董事、首席履行官尤红言,创新环保鞋履品牌Allbirds中国区市场总监Tina Ting,时尚精品店买手店感光Feelight主理人蒋礼共聚,1起畅聊 在终端消费观念里,对可延续时尚商品有着怎样的认同,从认同到消费买单还有多大的距离 这些有趣的话题。

  对话佳宾合影

  中欧国际工商学院战略学教授何今宇从3个维度深入递进,1步步带领大家更直观的理解可延续时尚消费观从认知到买单的进程。

  何今宇中欧国际工商学院战略学教授

  甚么是可延续性时尚消费观?

  杜邦Sorona中国区市场经理翁文瑾首先强调了可延续原材料的推行对推动可延续时尚发展及可延续消费观并且经过1两家适合渠道的验证普及的相当重要的作用,并以杜邦公司早在310年前就许诺走可延续发展线路,剥离石油基的老产品、推出可延续环保产品Sorona为例,指出可延续原料选择的两大关键点: 第1,是确保原料生生不息的可取得性、可延续性;第2,是原料本钱的可控性。只有这样,才能保证终究到达消费者手上的产品是稳定的、大家可以买得起的,也才能真正引发可延续材料使用量的增大,从而实现可延续性时尚的商业化。

  翁文瑾杜邦Sorona中国区市场经理

  兰精团体北亚区可延续经理刘爽则从兰精810多年来坚持可延续发展理念的实际动身,提出可延续性消费观需要围绕4个方面斟酌: 第1,生态和谐。确保使用的原材料不会对生态环境有负面影响,也不会给生物多样性带来影响,同时要关注动物福利和全部供应链进程中的员工福利。第2,环境保护。在生产制造进程中能够减少用水、2氧化碳排放、有害气体排放,减少废弃物的产生等来保护我们赖以生存的环境。第3,资源循环。确保生产产品进程中的资源循环利用,产品到达消费者后的循环使用,和终究使用结束后以资源的情势回归大自然。第4,绿色消费观。向消费者传递适度消费的理念,选择经久耐用的产品,同时支持产品的2次循环利用。

  刘爽兰精团体北亚区可延续经理

  香港勤拓团体履行董事、首席履行官尤红言以欧美等市场与中国市场对可延续性的不同态度为例,强调中国市场需要加强对消费端可延续价值观的导向。并以中国绿色食品的成功推行为例,说明可延续性时尚消费观、消费意识增强的必要性。同时,她也表示供应链有义务去思考如何帮助品牌、设计师做到可延续性: 可延续性是1个人的意识,也是1个社会需要去推动的义务。作为供应链,我们需要努力通过科技驱动的手段、做好本钱控制,让品牌、设计

  师愿意生产可延续性产品,也让消费者终究能够使用到可延续性产品。

  尤红言 香港34B型的女士需要1个更大的乳罩而购买了1副36B型的乳罩;大乳房女士由于找不到H杯型乳罩勤拓团体履行董事、首席履行官

  创新环保鞋履品牌Allbirds中国区市场总监Tina Ting则从其品牌开创人是足球员的故事动身,指出行业需要1个行业外的人去试着了解,才可能发现是否是有更好的方式去做出更好的产品。 现在的消费者有着愈来愈多的需求,他们希望企业能够更透明、希望取得更好材质、要求更高的产品,企业想要消费者买单,就有这个满足消费者的需求。而在我们看来,好的产品就应当是可延续材质的。

  Tina Ting环保鞋履品牌Allbirds中国区市场总监

  时尚精品店买手店感光Feelight主理人蒋礼则以身上的与设计师联名、用可延续再生纤维制成、印有 冰川变化 图案的衣服为例,指出行业中有很多人在践行可延续时尚道路,并从消费者的角度,提出可延续性时尚消费观的3大关键词: 第1,绿色,在生产和销售的环节不要给地球太多负担;第2,能量,你的东西能够让你的客群感遭到你的价值观、号令力,传递时尚的能量;第3,久长,时尚不是只是1时的,而应当可以久长的 玩 下去,这个久长可能让你更时尚、更美。

  蒋礼精品店买手店感光Feelight主理人

  为何消费者没有把认知落实到行动?

  中欧国际工商学院战略学教授何今宇在对话期间援用2019年的1组调查数据:65%的人可以为可延续发展或有环保要素的品牌买单,但实际上真正落实到购买行动的只有26%的人。为何想和做之间存在如此大的差别?为何消费者没有把认知落实到行动?在尤红言看来,问题的本源归结在设计师的能力上。在她看来,设计师在设计之初就需要斟酌到产品的可延续性,在此基础上,设计师需要让产品足够吸引消费者的眼球,同时也需要控制好本钱,让消费者为之心动、又能够买得起。而翁文瑾通过杜邦公司类似调研数据的增长做对照,指出可延续市场趋势的逐步成长。并强调 只有产业链各个环节的有影响力的人1起把自己的工作做到极致,只有通过对产品的极致的描写,把你的产品的可延续性、把你的价值传递给消费者,让他们真正认同你的产品,才能真正让消费者鉴别甚么样的产品才是真正可延续的,从而吸引他们购买。 刘爽则通过1组千禧1代、Z世代的相干调研数据的补充给予行业以更多信心,并提出问题所在: 千禧1代和z世代是现在和将来的消费主力,他们都在关注可延续的消费品。但其中我们也发现1个问题,50⑹0%的人不知道哪些产品是可延续性产品,消费者即便想购买却也苦恼于没法做出正确选择。这就需要我们给消费者更直观的信息传递,让他们清楚的知道我们做了哪些可延续时尚的事情。

  Tina Ting分享了品牌本身从 不宣扬可延续性 到 主动讲故事 的变化的心路历程: 之前我们认为不需要讲故事,但当我们发现其他人在讲可延续性但却没有做到位时,我们才发现,不说、其实不是1件好事!品牌需要更好的讲故事、讲述品牌的价值,才能够让消费者更好的接收到你的价值观。 蒋礼从自己看到的设计师表达自己风格和态度的角度切入: 很多设计师需要用椰树的材料构成自己特殊的风格和表达,但他们面临的是和可延续性相同的问题,就是怎样把故事讲好。这个困难大家都在努力,我相信可延续性也是这样。我们只能坚持1点点去做,用你的方式身体力行的影响你身旁的人,再让身旁人传播给更多人。

  谁该为可延续买单?

  时尚消费向来是1件非常不理性的事情。对每天接触海量混乱信息的消费者而言,要求他们保持理性且较强的社会感的去进行消费选择,仿佛是1件非常刻薄的事情。而在跳出 消费者买单 的题目限定后,我们不免去思考,在时尚行业,谁该为可延续时尚买单?尤红言给出了1个超越 消费者 、 企业 、 政府 之类选题的答案: 我认为不应当让任何人买单,而是由科技买单。通过科技的提升,提高生产效力、减少本钱浪费,通过人、物、科技、物流全方位的驱动,实现本钱控制,从而实现可落地的可延续发展。 Tina Ting分享了Allbirds公司通过种树实现零碳排放量的案例,指出买单终究是落在企业和消费者身上,而企业可以通过概念的传递,潜移默化的影响消费者。

  蒋礼则大开脑洞,提出可延续服装与类似蚂蚁种树的模式结合的积分兑换的可能性,提出当每一个人的参与感被调动起来,每一个人明确的知道自己为减少碳排放量做了多少贡献,才能让可延续时尚的水流 活 起来。而在翁文瑾看来,谁买产品谁买单,消费者无疑是接力棒的最后1员。但全部产业链各个环节需要共同努力,尽到自己的本分,通过提高效力,通过科技、生产上的效力的改良,能够紧缩本钱,使得消费者不增加本钱便可买到可延续的、高性价比的产品。同时,也需要加强可延续性产品价值的打造,转变消费者的理念,让他们在购买时思考自己的选择是低价劣质的产品,还是高性价比的可延续性产品。刘爽则流露了兰精目前正在与品牌和中纺联等行业协会合作的减少碳排放量的项目: 我们会针对1个产品、1件衣服去分析其生命周期足迹,通过明显的标牌教育消费者甚么样的东西是可延续性的,让他们知道只有选择可延续的产品才能帮助我们的地球。而想要实现市场所有产品都是可延续性的产品的完善目标,需要供应链各个环节共同改进。

  中国可延续时尚消费市场未来发展趋势

  对话的最后,所有佳宾用1句话总结了自己对中国可延续时尚消费市场的未来预测。蒋礼: 年轻消费者和设计师对可延续时尚的认知已非常高,我相信,未来3⑸年,就会有新的风潮的兴起,这个风潮会带动更多的人投入到这个消费理念和消费观中。 刘爽: 在可延续性他的作品结合了扣人心弦的张力与赤裸裸的能量上,欧美走在前面,但中国正以非常快的速度在赶超其他国家,相信不久后我们就可以够实现可延续时尚的落地,但需要大家协力去完成。 翁文瑾: 疫情加速了消费者对环保、健康、安全、可延续性的材料的寻求力度和速度,传统品牌、设计师品牌乃至电商品牌对可延续性都表现出了很大的需求。作为原材料商,我们的愿景是希望未来选择Sorona合作的客户不是由于我们的性能,而是由于我们的可延续性。 尤红言: 可延续性是时尚的关键词,也是时尚的领行者,我们的明星、红人、设计师都需要起到带头作用,让消费者发自内心的认识。认同可延续就是最时尚的选择。 Tina Ting: 我们去年才进入中国时,大家提到我们是说舒服的鞋子,而今年大家选择我们的主要缘由已变成了可延续性,这是很明显的消费认知、消费趋势的变化,而我相信,中国从认知到终究落实到买单的速度,也将非常惊人。

  正如主持人何今宇最后所说的那样,中国可延续时尚消费观从认知到买单不需要太久,但我们也不能疏忽进程中的诸多挑战,想要快速到达目标,需要各方的共同付出,也需要全部产业链、消费者还有社会全方位的努力。

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...