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至耐克或加速库蒂尼奥转会巴萨赞助商官宣已有

2021-09-11 | 公司新闻

耐克或加速库蒂尼奥转会巴萨?“赞助商官宣”已有先例

运动品牌巨头耐克公司是西甲豪门巴塞罗那的援助商,他们疑似在其上商店泄漏了库蒂尼奥的转会。耐克近日在官方站上发布了1条为巴萨队宣扬的广告,但广告中使用的却是利物浦球员费利佩 库蒂尼奥。

耐克在推行巴萨2017⑴8球衣时,1篇广告文写道: 库蒂尼奥准备好照亮诺坎普,请购买巴萨17⑴8赛季球衣,并且印上魔术师的名字。从1月6日开始,可以在官购买。 耐克随后删除这个页面,目前仍不清楚广告的真实性还是遭黑客攻击。

巴萨去年曾数次试图签下库蒂尼奥,可由于未能满足利物浦开出的2亿欧元转会费要求,双方没能达成交易。不过他们也在去年10月份表示,会在冬窗继续对这位25岁的利物浦球星抛出橄榄枝。

库蒂尼奥因伤缺席了英超联赛前几轮的比赛,不过复出以后依然表现强势,频频为利物浦获得进球。巴萨方面,去年8月份由于内马尔转会大巴黎取得了2.22亿欧元的天价转会费。而为了补强阵容,他们花1.05亿欧元签下德甲新星登贝莱。

其实这类援助商官宣或推动转会也是有先例的。前年曼联天价弄定博格巴,也少不了援助商阿迪在后面推波助澜。 在这次转会进程中触及到很多关键的利益相干者。虽然援助商不太可能有球队引援的终究决定权,但他们依然可以在转会进程中增进各方谈判的成功。在外界看来,这次转会无疑使阿迪达斯和曼联取得了共赢, Havas体育与文娱公司的数据分析主管Anne Semens说。

在博格巴正式加盟曼联之前,阿迪达斯也是用独特的方法炒作转会事件。他们发布了1系列简短的在社交媒体上流传的视频。其中有1段视频以博格巴和英国著名说唱歌手兼阿迪代言人Stormzy为主角。在人们不断讨论博格巴转会曼联时,Stormzy的身影突然出现。这也暗示他们之间会产生某些联系。在8月7日午夜,阿迪达斯官方推特 偶然 发布了1段关于穿着曼联衣饰的博格巴的音乐视频。不论是不是成心为之,这次 偶然事件 迅速在社交媒体上传播开来。到了第2天早上,曼联转发了这段视频,从而官方宣布博格巴回归。

这段48秒的音乐视频的主要内容是博格巴随着Stormzy的说唱音乐Nigo Duppy跳起舞来。这段视频在推特上1天的点击量达600万次。从数据分析的角度来看,不管是从品牌推行还是对博格巴个人来讲,转会消息发布的全部进程是相当做功的。在官方消息发布的这1周,阿UGG又出现在了巴黎时装周日本设计师品牌Sacai的秀场上迪达斯被搜索了将近1.7万次。在此前的1周,这家公司的名字仅被提到了3700次。 这次转会营销在社交媒体上获得了很大的成功。现在,各大品牌已将其视为营销良机,人们将会效这1点仿这类做法。这次转会事件是1场精心计划的营销手段,充分利用球员的个性特点这1做法也被证明是非常有用的。 Semens说。在Semens看来,这次转会营销开辟了1个新的营销模式,还为市场建立了1个新的标准。但是,对阿迪达斯来讲这也是1次带有偶然性的成功。那些想要效仿的球队和援助商必须根据自己的需要谨慎行动。现在看来,Semens的说法也得到了应验。据《逐日电讯报》报导,利物浦将由于耐克的乌龙营销事件提出巨额索赔。

一样是曼联,前年伊布加盟前阿迪也是提早 官宣 。在大家都在猜想伊布将回归曼联前,曼联的球衣援助商阿迪达斯提早在北美区官方商店中摆上了伊布10号球衣的图片,而这意味着甚么也是不言而喻。

而在上个月,耐克官方也是提早庆祝C罗5夺金球奖。在得到官方宣布之前,耐克足球的官方Instagram更新了1张图片,文案写道 你的对手只有你自己 ,后面是5座奖杯,代表C罗将5夺金球。图上则是5个身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C罗,每个恰好是C罗5次赢得金球奖时身穿的款式。

不知道今后是否是会有更多这类援助商官宣的营销案例,我们这些吃瓜大众固然是看热烈不嫌事大,但对俱乐主持人(Jocob):我们今天的沙龙就到这个时间节点要结束了部和球员来讲,不知道又是怎样1番滋味。

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